Diseñador gráfico vs. inteligencia artificial: ¿cuál elegir para tu proyecto?

El uso de inteligencia artificial (IA) está transformando profundamente casi todos los sectores profesionales, y uno en el que más se está notando es el del diseño gráfico. Esta nueva herramienta ofrece nuevas posibilidades pero también inquietantes desafíos. Con la IA podemos automatizar tareas y agilizar procesos de diseño, lo que se traduce en una serie de importantes beneficios, entre ellos el económico, tanto para diseñadores como para empresas y autónomos que necesitan crear diseños de forma rápida y eficiente. Por otro lado, la IA no puede reemplazar la creatividad y el toque humano de un diseñador gráfico profesional, y esto a mi juicio es un punto mucho más importante que cualquier otro que veamos a continuación.

De la forma más objetiva posible para mi, (no olvidemos que soy diseñador), vamos a analizar las principales diferencias entre contratar a un diseñador gráfico y utilizar herramientas de IA para crear un proyecto de diseño. Además, no pasemos por alto que un diseñador profesional también puede incluir herramientas de inteligencia artificial en su flujo de trabajo para optimizarlo.

Ventajas de contratar a un diseñador gráfico

Un diseñador gráfico profesional tiene una formación y experiencia que le permite crear diseños que son atractivos, funcionales y efectivos. Además, un diseñador gráfico debe estar familiarizado con las últimas tendencias y técnicas de diseño, lo que les permite crear diseños que se adaptan a las necesidades técnicas y estilísticas del cliente, y adelantarse a la rapidísima evolución del mercado.

Otras ventajas de contratar a un diseñador gráfico son:

• Diseño personalizado: un diseñador gráfico trabajará contigo para estudiar, analizar y entender tus necesidades y objetivos, y creará un diseño que sea único y adaptado a tu marca.

• Diseño de alta calidad: un diseñador gráfico profesional tiene las habilidades y el conocimiento necesarios para crear diseños de alta calidad que sean visualmente atractivos y técnicamente perfectos.

• Diseño eficaz: un diseñador gráfico sabe cómo aplicar su experiencia y utilizar sus conocimientos para comunicar mensajes de forma eficaz y llegar al público objetivo.

Ventajas de utilizar herramientas de IA

Las herramientas de IA pueden ser una buena opción para crear diseños de forma rápida y sencilla. Además, las herramientas de IA pueden generar diseños que son «cuasicreativos» y «cuasioriginales», ya que están entrenados en grandes cantidades de datos de diseños preexistentes.

Otras ventajas de utilizar herramientas de IA son:

• Asequibilidad: las herramientas de IA suelen ser más asequibles que los servicios de un diseñador gráfico profesional.

• Accesibilidad: las herramientas de IA están disponibles para todo el mundo, independientemente de su nivel de formación o experiencia en diseño.

• Rapidez: las herramientas de IA pueden generar diseños en cuestión de minutos, lo que puede ser muy útil para empresas que necesitan crear diseños de forma rápida.

Desventajas de contratar a un diseñador gráfico

La principal desventaja de contratar a un diseñador gráfico es el coste. Los servicios de un diseñador gráfico profesional pueden ser costosos, especialmente para proyectos complejos o de gran tamaño.

Otras desventajas de contratar a un diseñador gráfico son:

• Tiempo: el proceso de creación de un diseño con un diseñador gráfico puede llevar tiempo, ya que es necesario definir los requisitos del proyecto, realizar revisiones y aprobar el diseño final.

• Flexibilidad: los diseñadores gráficos pueden tener su propio estilo y enfoque, lo que puede limitar tu flexibilidad.

Desventajas de utilizar herramientas de IA

La principal desventaja de utilizar herramientas de IA es que los diseños generados pueden ser repetitivos o poco originales. Además, las herramientas de IA no siempre son capaces de entender las necesidades específicas del cliente o del mercado, y los resultados carecen completamente de un toque humano.

Otras desventajas de utilizar herramientas de IA son:

• Limitaciones: las herramientas de IA están limitadas por los datos en los que están entrenadas. Esto significa que pueden generar diseños que no son adecuados para todos los públicos o situaciones.

• Errores: las herramientas de IA pueden cometer errores, como errores de ortografía o gramaticales, imágenes con errores aberrantes o interpretación errónea de datos.

¿Cuál es la mejor opción? (objetivamente)

La mejor opción para crear un proyecto de diseño depende de tus necesidades y presupuesto. Si necesitas un diseño personalizado, de alta calidad y eficaz, es recomendable contratar a un diseñador gráfico profesional. Sin embargo, si necesitas crear un diseño rápido y sencillo, o si tienes un presupuesto limitado, las herramientas de IA pueden ser una buena opción.

En resumen, la decisión de contratar a un diseñador gráfico o utilizar herramientas de IA debe ser el resultado de evaluar tu presupuesto, tus necesidades y como no, tus preferencias personales.

¿Cuál es mi consejo? (subjetivamente)

Ya te imaginas mi respuesta, soy diseñador, elegir un diseñador gráfico es para mí la mejor solución. Ten en cuenta que, para nosotros los diseñadores, la inteligencia artificial es una herramienta más que podemos incluir en nuestro flujo de trabajo, con todas las ventajas que ello conlleva, pero a diferencia del uso que le da un usuario normal, nosotros le añadimos el “toque humano” que comentaba al principio, además de nuestra experiencia y nuestros conocimientos.

Hay algo más que la IA no puede hacer por nosotros los diseñadores, y es aprender de los buenos resultados basados en decisiones irracionales (si, he dicho irracionales, no me  he equivocado), ya sean nuestras, de nuestros clientes o del público objetivo. Cada decisión irracional es única y personal, y eso es imposible de entrenar en una IA, sólo pueden ser interpretadas y entendidas por otro humano.

Antes de empezar a dar unas pequeñas pautas de como diseñar tu logo, hay que dejar claro que la denominación de “logotipo” o “logo” se aplica coloquialmente a lo que deberíamos llamar “marca gráfica”, que a su vez se divide en varios tipos según sus características constructivas, pero eso será otro tema.

1. ¿NECESITAS UN LOGO?

Lo primero que tenemos que plantearnos es si realmente necesitamos un logotipo, porqué lo necesitamos y para qué lo necesitamos. No todas las empresas o profesionales necesitan imperiosamente un logotipo, por ejemplo un médico con una consulta privada no necesita un logotipo, aunque si lo desea puede tenerlo como apoyo a su “marca personal”, otra cosa sería una clínica privada, aquí sí que hace falta sin duda alguna un logotipo para que sirva de cara visible de la empresa y le distinga de la competencia.

2. PARA QUÉ SIRVE EL LOGO

El logo es la cara de la empresa o de la marca de nuestros productos o servicios, sirve para identificarnos y distinguirnos de los demás en las comunicaciones corporativas, comerciales y publicitarias. El logotipo normalmente no cuenta ninguna historia, ni vende nada, pero sí que es capaz de transmitir personalidad, estilo, valores, status, etc, al igual que una foto de nuestra cara puede transmitir felicidad, juventud, seriedad…

Conocer a tus clientes, tanto actuales como potenciales, es básico para saber lo que tiene que transmitir tu logotipo, dedica tiempo a estudiarlos y crear el perfil del cliente al que te diriges, pero no te bases en suposiciones, básate en datos reales y medibles.

3. DIFERENCIARSE DE LA COMPETENCIA

Fíjate en los logo de tu competencia, y no me refiero sólo a esa empresa que te está quitando clientes, si no a una buena cantidad de empresas de tu sector ya sean grandes o pequeñas, mira especialmente sus colores, pero también sus formas y sus tipografías.

El color es la primera característica que va a percibir tu cliente, por eso es muy importante un estudio detallado de los colores usados por tus competidores y cual elegir para distinguirte de ellos, aunque excepcionalmente hay sectores en los que es mejor elegir el color del competidor más grande. Por ejemplo una nueva empresa que fabrique bebida refrescante de cola, lo tendrá más fácil para que su producto sea reconocido como tal si usa un color rojo parecido al de Coca Cola, más adelante ya tendrán tiempo de cambiarlo.

En cuanto a los elementos gráficos que pueda contener el logotipo estos han de ser acordes con lo que se quiere transmitir. Si tu empresa es de juguetes para bebés, lo lógico seria un logotipo con formas redondeadas y amables, en cambio si vendes material para deportes extremos entonces las formas serán más dinámicas y agresivas.

La elección de una tipografía adecuada es tan importante como el color. El tipo de letra también te diferencia y transmite diversas sensaciones al cliente.

4. LOGOTIPO COMPLICADO O SENCILLO

Menos es más, cuanto más sencillo sea un logotipo más fácil será de recordar y de reconocer. No es fácil crear un logotipo que sea sencillo y que su vez sea distinto a los demás. Existen técnicas para la construcción de logos, pero necesitaríamos mucho tiempo para explicarlas. Lo que si se puede recomendar de forma básica es que empieces a construir tu logotipo sobre una retícula, esto te facilitará el encontrar el equilibrio visual.

5. ¿DÓNDE VAS A USAR TU LOGO?

Cuando estes diseñando tu logotipo piensa en todas sus aplicaciones, los sitios en los que va a estar, ropa, tarjetas, catálogos, folletos, rotulos de locales, rotulación de vehículos, páginas web, etc. Es muy importante que el logotipo se vea y se pueda reproducir sin problemas sobre cada una de las superficies en las que se vaya a utilizar. Normalmente un logotipo se ve bien a tamaño grande pero no te olvides de probarlo a tamaños pequeños, como por ejemplo en una tarjeta de visita o en la cabecera de una web.

Otra prueba de fuego para tu logotipo es hacer una versión en blanco y negro, así verás como se reproduce por ejemplo en un sello. Te aconsejo, como buena costumbre, empezar a diseñar el logotipo en blanco y negro, y una vez conseguido el diseño aplicar el color.

6. ¿QUE USAR PARA DISEÑAR EL LOGO?

Siempre hay que empezar en el papel, haz tus bocetos en papel sobre una libreta de hojas blancas, no borres ni tires nada, muchas veces después de muchos bocetos ese toque final que falta lo podríamos encontrar en el primer boceto que hicimos. Una vez que ya hemos hecho un dibujo (no ha de ser perfecto) de lo que queremos, entonces es el momento de pasar al ordenador, y aquí la elección del software a usar es importante, lo ideal es usar un programa de dibujo vectorial (por ejemplo: Illustrator, Inkscape, etc), esto nos permitirá ampliar el logotipo tanto como necesitemos sin pérdida de calidad.

En caso de no disponer de un programa de dibujo vectorial y tener que hacerlo sobre uno de mapa de bits (por ejemplo Photoshop, Gimp, etc) tendremos que hacer el logotipo lo más grande posible para evitar que se pixele en caso de tener que ampliarlo.

Ya has diseñado tu marca, tienes un bonito logo que distingue a tu empresa, o a tus productos o servicios entre los demás. Ahora el siguiente paso consiste en que te garantices que esa marca sea única, que nadie pueda copiarla ni usarla para competir contigo, ni para suplantarte, ni para aprovecharse de tus logros a nivel de imagen.

Para evitar todos estos problemas y algunos otros, existe el registro de marcas, en España el responsable de esto es un organismo público: la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM).

En casi todo el mundo es posible obtener una protección legal para tu marca, mediante el pago de unas tasas relativamente económicas puedes obtener un registro de tu marca para tu país, o gracias a una serie de acuerdos y tratados internacionales, tambien para los países donde vaya a tener presencia tu marca.

Porqué registrar tu marca

Registrar una marca es sinónimo de protección para la misma, esto aporta una serie de beneficios y derechos.

Tienes el derecho a impedir que otros utilicen tu marca o una tan parecida que se pueda confundir con la tuya, con esto evitas que la competencia se aproveche de tu imagen para vender su productos o servicios, ademas también evitas posibles daños a tu imagen y reputación.

También tienes el derecho a licenciar tu marca para que otras empresas puedan usarla de forma legal a cambio de un acuerdo económico. Si tu empresa o tus productos adquieren cierta relevancia en el mercado, una forma bastante común para que otros usen tu marca es un acuerdo de franquicia.

El público en general y tus clientes en particular pueden distinguir de forma inequívoca tus productos o servicios

Proteges el valor que vaya adquiriendo tu marca con el paso del tiempo, imagina que tu empresa está, por ejemplo, en el sector de la informática desde hace poco y apenas tienes clientes ¿cuanto crees que alguien te pagaría para comprarte tu marca y usarla en sus productos?, ahora imagina el caso contrario, ¿cuanto tendrías que pagar tu para comprar una marca conocida como Apple o Microsoft y usarla en tus productos?, estas grandes marcas empezaron posiblemente como tu siendo desconocidas, y con el tiempo han ido adquiriendo un gran valor.

¿Cómo se registra una marca?

Vamos a describir los requisitos y el proceso de registro de una marca para España, aunque en el resto de países es prácticamente igual, salvo, claro está, el organismo competente correspondiente a cada país, las tasas, y la documentación de solicitud adaptada a cada país.

Requisitos para poder registrar una marca

1. Cumplimentar y presentar el formulario de solicitud de registro, esto puedes hacerlo de forma presencial o en línea, esta última modalidad es a mi juicio la más practica y que además te beneficia con una reducción del 15% en las tasas de solicitud.
2. Abonar la tasa de solicitud, una por cada clase solicitada. Más adelante hablaremos sobre qué son las “clases”.
3. Consultar las clases en las que se incluyen los productos o servicios que deseas registrar. En la página de la OEPM puedes encontrar el listado de clases actualizado en todo momento.
4. Adjuntar a la solicitud una representación de tu marca, dependiendo de cómo sea tu marca esta representación puede ser un archivo gráfico, un archivo sonoro o un archivo de vídeo. En  el caso de que tu marca sea estrictamente denominativa sólo tendrás que presentar el nombre.

¿Qué puedes registrar como marca?

La Ley de Marcas en su artículo 4, dice que se pueden constituir como marcas todos los signos, y especialmente:

• Las palabras, incluidos los nombres de personas
• Los dibujos
• Las letras
• Las cifras
• Los colores
• La forma del producto o de su embalaje
• Los sonidos

A condición de que tales signos sean apropiados para:

• Distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas
• Ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la protección otorgada a su titular

Antes de solicitar tu marca

Elegir tu marca

Ahora que ya sabes qué puedes registrar como marca debes elegir un signo que sea el más adecuado para tus productos o servicios, preferiblemente que sea fácil de pronunciar, que suene bien y no tenga ni sugiera un trasfondo desagradable, y sobre todo que se recuerde fácilmente para que cale rápidamente en la mente de tu público.

¿Qué NO puedes registrar como marca?

Aquí la Ley de Marcas es bastante clara en cuanto a la prohibiciones que existen al registrar una marca, esta pueden ser absolutas o relativas:

Prohibiciones absolutas:

• Los signos cuya representación no permita determinar con claridad y precisión el objeto de la protección.. Por ejemplo, los signos táctiles, gustativos y olfativos. .
• Los signos genéricos y específicos en cuanto constituyan la designación del género o especie de los productos o servicios a que se destine la marca y los signos compuestos exclusivamente por menciones o indicaciones que en el comercio o en el lenguaje corriente hayan llegado a constituir la denominación necesaria o usual del producto o servicio de que se trate.
• Los signos descriptivos, compuestos exclusivamente por signos que sirvan o puedan servir en el comercio para designar la calidad, la cantidad, el destino, el valor, el lugar de origen, la época de producción u otras características de los productos o servicios.
• La forma u otra característica que vengan impuestas por la naturaleza del propio producto o que produzcan un resultado técnico o que den un valor esencial al producto.
• Los que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas costumbres.
• Los que puedan inducir al público a error.
• Las denominaciones de origen, las indicaciones geográficas, los términos tradicionales de los vinos o especialidades tradicionales garantizadas que estén protegidos por normativa nacional, europea o internacional que impida su registro.
• Los signos que consistan o reproduzcan en lo esencial la denominación de una obtención vegetal anterior registrada, cuando se solicite para obtenciones vegetales de la misma especie o estrechamente conexas.
• Los signos que reproduzcan o imiten los escudos, banderas y emblemas municipales, provinciales, de las Comunidades Autónomas, del Estado español y de otros Estados a menos que medie la debida autorización.
• Los signos que incluyan insignias, emblemas o escudos distintos de los relacionados en apartado anterior y que sean de interés público, salvo que exista autorización.

Prohibiciones relativas:

El signo adoptado como marca debe estar disponible. No podrá registrarse como marca un signo que sea idéntico o semejante a una marca o nombre comercial anteriormente solicitados o registrados, cuando dicho signo se solicite para productos, servicios o actividades idénticos o semejantes a los protegidos por estos signos anteriores y exista entre ellos un riesgo de confusión en el público consumidor.

Cuando el signo adoptado sea idéntico o semejante a una marca o nombre comercial renombrado, el acceso a registro de dicho signo también está prohibido respecto de productos, servicios o actividades distintos de los protegidos por dicha marca renombrada, si con el uso de la marca posterior, realizado sin justa causa, se pretenda obtener una ventaja desleal del carácter distintivo o del renombre de la marca anterior, o dicho uso fuera perjudicial para dicho carácter distintivo o dicho renombre.

El signo adoptado tampoco podrá ser registrado, sin la debida autorización, cuando:

1. Consista en el nombre, seudónimo, apellidos, etc. o en la imagen que para la generalidad del público identifique a una persona distinta del solicitante.
2. Reproduzca, imite o transforme creaciones protegidas por un derecho de autor o por otro derecho de propiedad industrial (invenciones y diseños industriales).
3. Se preste a confusión con el nombre comercial, denominación o razón social que identifique en el tráfico económico a una persona distinta del solicitante.
4. Se preste a confusión con una marca no registrada, pero que sea notoriamente conocida en España.

El signo tampoco podrá registrarse:

1. Cuando exista una solicitud anterior de denominación de origen o de indicación geográfica, sometida al Derecho nacional o de la Unión, siempre que sea finalmente registrada y la persona autorizada según tal normativa tenga derecho a prohibir la utilización de una marca posterior.
2. Cuando quien solicita su registro es el agente comercial o representante en España del titular de dicha marca y no cuenta con el consentimiento de éste.

 

EL PROCESO DE REGISTRO DE MARCA DE PRINCIPIO A FIN

PRESENTACIÓN DE LA SOLICITUD

Puedes presentar tu solicitud ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM),  también puedes presentarla ante los órganos competentes de Comunidad Autónoma, si hubiesen iniciado sus actividades registrales ante la OEPM. También puedes presentarla en las oficinas de correos y otros lugares previstos en la Ley de Procedimiento Administrativo

A VER SI LO HAS HECHO BIEN

Una vez presentado tu solicitud, la OEPM examinará :

– Que tu solicitud contiene los datos mínimos solicitados

– Que se han cumplimentado el resto de formalidades

– Si tu solicitud es contraria al orden público o a las buenas costumbres.

Tendrás un plazo de 1 mes para subsanar posibles defectos de forma que hayan encontrado, una vez superado ese plazo sin no has subsanado los defectos la solicitud se considerará desistida o denegada.

HAS SOLICITADO UNA MARCA, QUE TODOS SE ENTEREN

Si tu solicitud es considerada lícita y cumple con todos los requisitos, la Oficina Española de Patentes y Marcas la publicará en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI)

¿CÓMO QUE SE PUEDEN OPONER?

Una vez publicada en el BOPI se abre un plazo de dos meses para que se puedan presentar oposiciones al registro de tu solicitud.

EL EXAMEN DE LA OEPM

Aunque nadie se oponga a tu marca, la Oficina Española de Patentes y Marcas examina de oficio tu solicitud para comprobar que no incurre en alguna de las prohibiciones que se contemplan en la Ley.

Si hay alguna oposición o si tu solicitud incurre en alguna de las prohibiciones, la Oficina Española de Patentes y Marcas suspenderá el procedimiento y te notificará los reparos u oposiciones formuladas.

Dispondrás de un mes para contestar a la suspensión del procedimiento y/o pedir una prueba de que los signos oponentes se están usando.

EL VEREDICTO: CONCESIÓN O DENEGACIÓN

Si no hay oposiciones ni objeciones de oficio a tu solicitud, se procederá a la concesión de tu marca.

Si por el contrario ha habido habido un suspenso o se ha sobrepasado el plazo para contestar, resolverán la concesión o denegación total o parcial de la marca haya habido o no contestación por tu parte.

PARA QUE NO HAYA DUDAS, SE PUBLICA LA RESOLUCIÓN

La Oficina Española de Patentes y Marcas publicará en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial (BOPI) las resolución de concesión o denegación de tu marca.

LA MARCA ¿ES MIA PARA SIEMPRE O NO?

Una vez concedida tu marca tendrás que renovarla cada diez años, pagando las tasas de renovación, de lo contrario perderás la protección de la misma. Además, un requisito necesario para mantener la protección de la marca es que la uses en el mercado al que está destinada.